EN LA TERCERA EDICION DE INVESTIGACION DE MARCADOS, PRETENDEMOS INTRODUCIR AL LECTOR, DE UNA MANERA AGIL Y SENCILLA, A ESTE TEMA, EL CUAL HA SIDO POCO ESTUDIADO EN LOS PAISES LATINOAMERICANOS. UNA DE LAS METAS DE ESTA OBRA ES CONCIENTIZAR, EN FORMA PRACTICA, A ESTUDIANTES Y PROFESORES DE MERCADOTECNIA, DE LOS ALCANCES REALES DE LA INVESTIGACION DE MARCADOS COMO HERRAMIENTA DE USO COMUN PARA LA PLANEACION Y TOMA DE DESACIONES