EL PRESENTE LIBRO OFRECE, TANTO AL ESTUDIANTE DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION COMO AL PROFESIONAL DE LA PUBLICIDAD, UNA AMPLIA PERSPECTIVA SOBRE LA REDACCION DE TEXTOS PUBLICITARIOS. EN SUS PAGINAS ENCONTRARA EL LECTOR UNA EXHAUSTIVA DESCRIPCION DE LA ESCRITURA PUBLICITARIA. EN LA PRIMERA PARTE SE ABORDAN TEMAS DE CARACTER GENERAL, EN LA SEGUNDA SE ANALIZAN PORMENORIZADAMENTE LAS PECULIARIDADES REDACCIONALES DE CADA UNO DE LOS DIFERENTES MENSAJES.