EL LIBRO SE FUNDAMENTA EN LA CREENCIA DE QUE EL CONOCIMIENTO DE LAS REGLAS QUE GOBIERNAN EL COMPARTIMIENTO HUMANO Y, EN CONCRETO, DE LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PUEDE SER UTILIZADO PARA DESARROLLAR UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARKETING. LA ESTRUCTURA DEL LIBRO ES LA SIGUIENTE: AL PRINCIPIO DE CADA CAPÍTULO SE PRESENTA UNA DESCRIPCIÓN BASTANTE AMPLIA DE LAS DIFERENTES TEÓRIAS Y CONCEPTOS DE COMPORTAMIENTO QUE SE CONSIDERAM IMPORTANTES PARA ENTENDER AL CONSU