EN EL CONTEXTO DE LA APERTURA ECONÓMICA QUE VIVIMOS EN AMÉRICA LATINA, TODAS LAS ORGANIZACIONES INCLUSO LAS ENTIDADES PÚBLICAS NO TIENEN OTRA ALTERNATIVA: COMPETIR O DESAPARECER. LA GERENCIA INTEGRAL ES EL ARTE DE RELACIONAR TODAS LAS FACETAS DEL MANEJO DE UNA ORGANIZACIÓN EN BUSCA DE MAYOR COMPETITIVIDAD: LA ESTARTEGIA: PARA DEFINIR A DÓNDE DEBERÍA IR LA EMPRESA Y CÓMO ALCANZAR SUS OBJETIVOS., LA ORGANIXZACIÓN: PARA LLEVAR A CABO LA ESTRATEGIA EFICIENTEMENTE., LA CULTURA: PARA ANIMAR