COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR DE SCHIFFMAN Y KANUK HA DEFINIDO LOS ESTÁNDARES PARA EL ESTUDIO DE LA MATERIA, LO CUAL LO CONVIERTE EN EL MEJOR LIBRO QUE SE HAYA PUBLICADO. EN ESTA OCTAVA EDICIÓN, SE ANALIZAN LAS CARACTERÍSTICAS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN SU CONTEXTO ACTUAL, DONDE ES AMPLIA LA INFLUENCIA QUE EJERCE EL AMBIENTE GLOBAL EN QUE SE DESARROLLA. LA DIDÁCTICA EMPLEADA EN EL ESTUDIO DE LOS TEMAS MANTIENE UN EQUILIBRIO ENTRE LOS CON- CEPTOS BÁSICOS DEL COMPORTAMIENTO Y L