LA OBRA ES UN ESTUDIO CMOPARATIVO DE LAS SIMILITUDES Y DIFERENCIAS QUE EXISTEN ENTRE LA PERCEPCION Y LA EVALUACION DE UNA AMPLIA VARIEDAD DE TEMAS CLAVE AUE RELACIONAN A MEXICANOS, COLOMBIANOS Y ESTADOUNIDENSES. DISCUTE PROBLEMAS DE COMPRENSION CULTURAL Y DEL USO DE ESTA INFORMACION, POR MEDIO DE ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS BASADAS EN EL RECONOCIMIETNO DE QUE PARA LLEGAR A LAS PERSONAS ES NECESARIO ABORDAR TEMAS DOMINANTES EN SUS MENTES, ASI COMO SU COMPRENSION SUBJETIVA Y SUS SIGNIFICAD