TY  - BOOK
AU  - GRANDE ESTEBAN,ILDEFONSO
AU  - MARTINEZ ECHEVERRIA,MIGUEL ALFONSO
TI  - DIRECCION DE MARKETING: FUNDAMENTOS Y SOFTWARE DE APLICACIONES
SN  - 8476158149
U1  - 658.8 
PY  - 2000///
CY  - MEXICO
PB  - MC GRAW HILL INTERAMERICANA DE ESPAÑA
KW  - MERCADOTECNIA
N2  - DIRECCIÓN DE MARKETING: FUNDAMENTOS Y SOFTWARE DE APLICACIONES NO ES UN MANUAL CLÁSICO, CON CONTENIDO SÓLO DESCRIPTIVO RELAIVO A LAS ACTIVIDADES DEL MARKETING EN LA EMPRESA. EL AUTOR HA DESARROLLADO JUNTO A LOS ASPECTOS MÁS CONCEPTUALES, UNA SERIE DE CAPÍTULOS QUE PROPORCIONAN EL MARCO QUE ENCUADRA LAS ACTIVIDADES DE MARKETING Y LOS INSTRUMENTOS CUANTITATIVOS NECESARIOS PARA EL PRONÓSTICO Y LA TOMA DE DESICIONES. HA SIDO REDACTADO INSISTIENDO EN LOS CONCEPTOS DEL MARKETING
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