AUNQUE SE ADVIERTA EN ÉL UNA ESTRUCTURA CONCEPTUAL BIEN CONSTRUÍDA, ESTE LIBRO ES EMINENTEMENTE PRÁCTICO. SU PLANTEAMIENTO SE CENTRA EN LAS FACES DE ANÁLISIS DEL ENTORNO, EVOLUCIÓN DE FORTALEZAS/DEBILIDADES Y OPORTUNIDADES/AMENAZAS DE LA POSICIÓN DE LA EMPRESA Y SUS PRODUCTOS, FORMULACIÓN DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS, ORGANIZACIÓN COMERCIAL A SU SERVICIO, PROGRAMAS Y PRESUPUESTOS, SISTEMAS DE EVALUACIÓN Y CONTROL, ETC. UNA SERIE DE GRÁFICOS Y CUADROS FACILITA, ADEMÁS, LA COMPRENSIÓN DE